A greenwashing a vállalati kommunikáció és marketing részeként jelenik meg, célja pedig az, hogy a fogyasztókat vagy a társadalmat pozitív kép kialakítására késztessék, anélkül hogy a cég valódi gyakorlatait és hatásait ténylegesen javítanák.
Egyes vállalatok úgy használják a greenwashing-et, hogy pozitív környezeti szándékokról beszélnek anélkül, hogy ténylegesen szilárd és hatékony intézkedéseket tennének a fenntarthatóság érdekében. Ez lehet például a környezetvédelmi szempontból kevésbé hatékony termékek vagy gyártási folyamatok reklámozása, miközben a vállalat továbbra is környezetkárosító gyakorlatokat folytat.
A greenwashingnek többféle formája létezik. Az egyik ilyen példa az "álcázás", amikor egy termék vagy szolgáltatás pozitív környezeti jellegét hangsúlyozzák, de valójában nem tér el a hagyományos, környezetkárosító alternatíváktól. Másik példa a "vállalati politika" greenwashing, ahol a vállalatok környezetvédelmi politikát hirdetnek, de a gyakorlatban nem hajtanak végre érdemi lépéseket a fenntarthatóság érdekében.
Az ilyen típusú megtévesztő kommunikáció és marketing a fogyasztókat zavarba hozhatja, mert nehezebbé válik az igazi zöld és fenntartható termékek vagy vállalatok kiválasztása. A greenwashing jelensége miatt a fogyasztóknak egyre fontosabbá válik az információk alapos ellenőrzése, és az olyan vállalatok támogatása, amelyek valóban elkötelezettek a fenntarthatóság iránt.
A társadalmi felelősségvállalás és fenntarthatóság növekvő fontosságúvá válik a vállalatok és fogyasztók körében egyaránt. A greenwashing hatásaival szembeni fellépés érdekében a fogyasztóknak fontos szerepe van az információk kritikus ellenőrzésében, a vállalatok által tett kötelezettségvállalások figyelemmel kísérésében, és a környezetbarát, valóban fenntartható vállalatok támogatásában. Az ilyen jellegű elkötelezettségek és gyakorlatok támogatása a valódi változások irányába vezethet, és elősegítheti egy zöldebb és fenntarthatóbb üzleti és társadalmi környezet kialakítását.
Borítókép: Greenpeace
